Salaires > Directeur marketing
Combien gagne un directeur marketing en France ? Entre 60 000 € bruts annuels pour un profil junior en région et jusqu’à 200 000 € pour un directeur marketing senior dans le luxe ou la santé, l’amplitude salariale reflète la diversité des secteurs, des périmètres de responsabilité et des niveaux stratégiques.
Les données les plus récentes dessinent un portrait contrasté. Selon l’APEC, la rémunération médiane de la famille « marketing, stratégie clients et produits » atteint 58 000 € bruts par an — fixe et variable confondus. Robert Walters, de son côté, affiche un salaire moyen de 86 000 € pour les postes de direction marketing, tandis que Challenges positionne la fourchette entre 54 000 € et 140 000 € en Île-de-France.
Architecte de la stratégie de marque, pilote des campagnes, membre du comité de direction : le directeur marketing occupe une place centrale dans la croissance des entreprises. Sa rémunération, souvent assortie d’une part variable significative et d’avantages en nature, traduit cette responsabilité stratégique de premier plan.
Grilles APEC, études Robert Walters, données Challenges : cet article croise les sources les plus fiables pour vous permettre de situer — ou de négocier — votre salaire de directeur marketing en 2026.
Les chiffres clés du salaire d’un directeur marketing en 2026
- Salaire médian APEC (famille marketing) : 58 000 € brut/an
- Salaire moyen Robert Walters : 86 000 € brut/an
- Fourchette Challenges (IDF) : 54 000 € à 140 000 € brut/an
- Directeur marketing senior (luxe/santé) : 120 000 € à 200 000 € brut/an
- Part variable médiane : 10 000 € à 14 000 € brut/an
- Proportion avec variable : 59 % des cadres marketing (APEC)
Que recouvre exactement le poste de directeur marketing ?
Avant d’explorer les grilles salariales, encore faut-il cerner les contours d’une fonction qui a profondément évolué avec la transformation digitale. Le directeur marketing — parfois appelé CMO (Chief Marketing Officer) dans les structures internationales — ne se limite plus à la communication : il incarne désormais un véritable pilier de la stratégie d’entreprise.
Les missions principales du directeur marketing
Le quotidien d’un directeur marketing s’articule autour de plusieurs responsabilités clés :
- Définir la stratégie marketing et le plan d’action : analyser le marché, identifier les cibles, construire le positionnement de marque et décliner les objectifs en actions opérationnelles.
- Superviser les campagnes et analyser les résultats : piloter les équipes (digital, produit, communication), coordonner les agences partenaires, mesurer le ROI des investissements marketing.
- Gérer la marque et la veille concurrentielle : protéger l’image de l’entreprise, anticiper les évolutions du marché, identifier les opportunités de croissance.
- Piloter les équipes marketing : manager les responsables études, chefs de produit, responsables digital et community managers.
- Contribuer à la stratégie globale : participer au comité de direction, aligner les objectifs marketing sur la vision d’entreprise.
Cette polyvalence distingue le directeur marketing du responsable marketing, qui gère un périmètre opérationnel plus restreint, ou du chef de produit, centré sur une gamme spécifique.
Un cadre dirigeant au cœur de la stratégie
Le directeur marketing siège généralement au comité de direction (CODIR) ou au comité exécutif (COMEX). Cette position lui confère une vision transversale de l’organisation et un pouvoir d’influence sur les décisions stratégiques : lancement de produits, politique de prix, expansion internationale, transformation digitale.
En PME, le directeur marketing cumule souvent plusieurs casquettes (communication, digital, commercial). En grand groupe, son périmètre peut s’étendre à plusieurs marques, avec des équipes dédiées par fonction (études, CRM, brand, digital). Dans le luxe ou la grande consommation, il supervise parfois des budgets de plusieurs millions d’euros.
En bref
Le directeur marketing définit la stratégie de marque, pilote les campagnes, manage les équipes et siège au comité de direction. Ce rôle de cadre dirigeant stratégique justifie des packages salariaux parmi les plus élevés des fonctions support.
Les chiffres officiels de l’APEC pour le marketing, stratégie clients et produits
Parmi les sources disponibles sur le marché de l’emploi cadre, l’APEC (Association pour l’emploi des cadres) fait figure de référence institutionnelle. Son baromètre annuel de la rémunération des cadres livre des données consolidées, issues des déclarations de milliers de professionnels en poste.
La famille de métiers « marketing, stratégie clients et produits » selon l’APEC
L’APEC regroupe sous l’appellation « marketing, stratégie clients et produits » plusieurs fonctions : directeur marketing, directeur commercial et marketing, chef de produit, responsable marketing et chef de marque. Cette agrégation permet de disposer d’un échantillon statistiquement robuste, mais elle tire mécaniquement la médiane vers le bas.
Les chiffres publiés en 2024 révèlent une rémunération médiane de 58 000 € bruts annuels, fixe et variable confondus. La dispersion reste significative : 80 % des cadres de cette famille perçoivent entre 38 000 € et 91 000 € bruts par an.
Côté variable, la médiane s’établit à 10 000 € bruts annuels. 59 % des cadres de la famille marketing perçoivent une part variable, contre 54 % pour l’ensemble des cadres — une proportion qui reflète la culture de la performance dans les métiers du marketing.
| Indicateur APEC | Montant brut annuel |
|---|---|
| 1er décile (10 % gagnent moins) | 38 000 € |
| Médiane (50 %) | 58 000 € |
| 9e décile (10 % gagnent plus) | 91 000 € |
| Part variable médiane | 10 000 € |
Source : APEC, Baromètre 2024 de la rémunération des cadres. Données concernant la famille complète « marketing, stratégie clients et produits ».
Comment se situe le directeur marketing par rapport aux autres cadres ?
Le baromètre APEC 2024 fixe la rémunération médiane de l’ensemble des cadres à 54 000 € bruts annuels. La famille marketing se positionne donc au-dessus de cette référence — un écart qui traduit l’importance stratégique des fonctions marketing dans la création de valeur.
À titre de comparaison, d’autres fonctions de direction affichent des niveaux comparables ou supérieurs : le directeur financier et le DRH se situent dans des fourchettes proches pour les profils confirmés. Les fonctions de direction générale — PDG, directeur général — affichent en revanche des packages sensiblement supérieurs.
À noter
Les chiffres APEC concernent l’ensemble de la famille « marketing, stratégie clients et produits », pas uniquement le titre de directeur marketing. Ils incluent des profils de chef de produit ou de responsable marketing, dont les rémunérations sont inférieures. La médiane spécifique aux directeurs marketing se situe nettement au-dessus des 58 000 € affichés.
Ce que révèlent les études de rémunération : données Robert Walters et Challenges
Si l’APEC interroge les cadres en poste toutes fonctions confondues, les cabinets de recrutement et les médias économiques adoptent une approche plus ciblée. Leurs études de rémunération offrent un éclairage complémentaire sur les postes de direction.
Salaire moyen d’un directeur marketing selon Robert Walters
Selon l’étude de rémunération Robert Walters 2025-2026, le salaire moyen d’un directeur marketing s’établit à 86 000 € bruts annuels. La part variable médiane se situe entre 10 000 € et 14 000 € bruts par an.
L’étude révèle également un écart de rémunération femmes/hommes de -14,74 % — une inégalité persistante que la directive européenne sur la transparence salariale, à transposer en juin 2026, devrait contribuer à réduire.
Fourchettes Challenges par localisation
Les données Challenges 2024 distinguent clairement l’Île-de-France des régions :
- Île-de-France : 54 000 € à 140 000 € bruts annuels
- Régions : 49 000 € à 120 000 € bruts annuels
- Écart Paris/province : environ +15 % à +25 % selon les profils
Cette amplitude reflète la diversité des structures (PME vs CAC40), des secteurs (distribution vs luxe) et des niveaux de responsabilité (direction marketing pays vs direction marketing groupe).
Pourquoi cet écart avec les données APEC ?
La différence méthodologique explique l’essentiel de l’écart (58 000 € APEC vs 86 000 € Robert Walters). L’APEC agrège tous les métiers marketing, y compris les chefs de produit et responsables marketing. Robert Walters cible spécifiquement les postes de direction, ce qui exclut les profils intermédiaires et tire la moyenne vers le haut.
Pour un candidat, ces deux sources sont complémentaires : les données APEC permettent de situer la fonction marketing dans son ensemble, tandis que Robert Walters offre un benchmark plus précis pour les postes de direction.
Le salaire du directeur marketing selon l’expérience
L’expérience constitue le premier facteur de progression salariale pour un directeur marketing. Les données Robert Walters et Challenges par niveau d’ancienneté illustrent cette dynamique.
| Niveau d’expérience | Salaire brut annuel | Source |
|---|---|---|
| Junior (0-3 ans) | 60 000 € à 65 000 € | Robert Walters |
| Confirmé (5-10 ans) | 80 000 € à 86 000 € | Robert Walters |
| Senior (10-15 ans) | 90 000 € à 120 000 € | Challenges |
| Expert / Grand groupe | 120 000 € à 200 000 € | Robert Walters |
Sources : Robert Walters 2026, Challenges 2024.
Les données APEC par tranche d’âge pour la famille marketing confirment cette progression :
- Moins de 30 ans : 45 000 € (médiane)
- 30-39 ans : 52 000 €
- 40-49 ans : 60 000 €
- 50 ans et plus : 65 000 €
La progression entre un profil junior (60 000 €) et un profil expert (jusqu’à 200 000 €) traduit l’accumulation des compétences : maîtrise du digital, expertise data, expérience internationale et capacité à piloter des budgets significatifs.
L’impact du secteur d’activité sur le salaire du directeur marketing
Le secteur d’activité constitue un levier majeur de différenciation salariale. Les données Robert Walters et Challenges révèlent des écarts significatifs entre industries :
| Secteur d’activité | Fourchette brute annuelle | Médiane estimée |
|---|---|---|
| Luxe | 150 000 € à 400 000 € | 200 000 € |
| Santé / Industrie | 162 000 € à 180 000 € | 170 000 € |
| Tech / Digital | 80 000 € à 150 000 € | 110 000 € |
| Distribution / Grande conso | 70 000 € à 120 000 € | 90 000 € |
Sources : Robert Walters 2026, Challenges 2024.
Le luxe domine le classement pour plusieurs raisons : valeur stratégique de la marque, budgets marketing conséquents, exigence d’excellence et rareté des profils expérimentés. La santé et l’industrie manufacturière offrent également des packages attractifs, liés à la complexité réglementaire et aux cycles de commercialisation longs.
La tech et le digital proposent des fourchettes compétitives, souvent complétées par de l’equity (BSPCE, stock-options) qui peut représenter plusieurs dizaines de milliers d’euros en cas de succès de la startup.
L’impact de la région sur le salaire du directeur marketing
La localisation géographique influence significativement le niveau de rémunération. L’APEC distingue plusieurs régions pour la famille « marketing, stratégie clients et produits » :
| Région | Médiane brute annuelle (APEC) |
|---|---|
| Île-de-France | 58 000 € |
| Auvergne-Rhône-Alpes | 52 000 € |
| Provence-Alpes-Côte d’Azur | 52 000 € |
| Bretagne | 50 000 € |
Source : APEC, Baromètre 2024 de la rémunération des cadres.
Paris et l’Île-de-France concentrent les sièges sociaux des grands groupes, les maisons de luxe et les directions marketing les plus structurées. Les données Challenges confirment un écart de +15 % à +25 % entre Paris et la province pour les postes de direction marketing.
Le développement du télétravail pourrait toutefois atténuer progressivement ce différentiel géographique, certaines entreprises proposant désormais des packages parisiens à des profils basés en région.
La rémunération variable et les avantages du directeur marketing
Le package d’un directeur marketing ne se limite pas au salaire fixe. La part variable et les avantages en nature constituent une composante significative de la rémunération globale.
La part variable
Selon l’APEC, 59 % des cadres marketing perçoivent une part variable, avec une médiane de 10 000 € bruts annuels. Robert Walters situe cette part variable entre 10 000 € et 14 000 € pour les directeurs marketing.
Dans les grands groupes, la part variable peut représenter 10 % à 30 % du salaire fixe, indexée sur des critères de performance marketing (notoriété, acquisition, ROI des campagnes) et des objectifs d’entreprise (chiffre d’affaires, parts de marché).
Pour les profils experts dans le luxe ou la grande consommation, les primes sur objectifs peuvent atteindre 50 000 € selon Robert Walters.
Les autres composantes du package
Au-delà du variable classique, les directeurs marketing bénéficient fréquemment de :
- Participation et intéressement : plusieurs milliers d’euros selon les résultats de l’entreprise
- Véhicule de fonction : fréquent dans les grands groupes
- Stock-options ou BSPCE : dans les startups et groupes cotés, pouvant représenter plusieurs dizaines de milliers d’euros
- Avantages en nature : téléphone, ordinateur, frais de représentation
- Formation continue : MBA, certifications digitales prises en charge
Synthèse 2026 : dans quelle fourchette se situe un directeur marketing ?
Après avoir passé en revue les différentes sources, il est temps de proposer une grille de lecture synthétique. Le tableau ci-dessous croise les profils, les secteurs et les fourchettes associées.
| Profil | Secteur / Région | Fourchette brute annuelle | Source |
|---|---|---|---|
| Junior (0-3 ans) | Services / Régions | 60 000 € à 65 000 € | Robert Walters |
| Confirmé (5-10 ans) | Industrie / IDF | 80 000 € à 86 000 € | Robert Walters |
| Senior (10-15 ans) | Tech / Digital / IDF | 90 000 € à 120 000 € | Challenges |
| Expert / CMO | Luxe / Santé / IDF | 120 000 € à 200 000 € | Robert Walters |
Quelle évolution attendre pour 2026 ?
Le baromètre APEC 2025 indique une progression de +1,8 % de la rémunération médiane des cadres par rapport à l’année précédente. Cette hausse modeste devrait se poursuivre en 2026, soutenue par la demande persistante en profils marketing stratégiques capables de piloter la transformation digitale.
Un élément structurant mérite attention : la directive européenne sur la transparence salariale, à transposer en droit français en juin 2026. Cette réglementation imposera aux entreprises de publier des informations sur les écarts de rémunération femmes/hommes (-14,74 % selon Robert Walters pour les directeurs marketing), renforçant le rôle stratégique du marketing dans la marque employeur.
À retenir : les ordres de grandeur 2026
- Médiane APEC (famille marketing) : 58 000 € brut/an
- Moyenne Robert Walters (poste direction) : 86 000 € brut/an
- Confirmé (5-10 ans) : 80 000 € à 86 000 € brut/an
- Senior luxe/santé : 120 000 € à 200 000 € brut/an
- Part variable médiane : 10 000 € à 14 000 € brut/an
Comment utiliser ces données pour négocier ou se positionner ?
Connaître les fourchettes de marché ne suffit pas : encore faut-il savoir les mobiliser au bon moment. Que vous soyez candidat en recherche d’opportunité ou employeur soucieux d’attirer les meilleurs profils, voici quelques clés pour exploiter ces données.
Conseils pour les candidats
Identifiez votre positionnement. Situez-vous sur la grille en fonction de votre expérience, du secteur cible et de la région. Un directeur marketing confirmé visant un groupe de luxe en Île-de-France peut légitimement prétendre à la fourchette 90-120 k€.
Chiffrez votre valeur ajoutée. Préparez des exemples concrets : campagnes pilotées, ROI généré, croissance du chiffre d’affaires, notoriété de marque développée. Les recruteurs valorisent les résultats mesurables.
Analysez la structure du package. La part variable peut représenter jusqu’à 30 % du package dans les grands groupes. Décortiquez les critères de déclenchement, les avantages en nature et les perspectives d’évolution vers des postes de CMO ou de direction générale.
Conseils pour les employeurs
Benchmarkez votre offre. Comparez votre proposition aux médianes du marché selon la taille de votre structure et le secteur. Une offre située nettement sous les 80 000 € pour un profil confirmé dans le luxe aura du mal à attirer des candidats de qualité.
Travaillez le package global. Les meilleurs directeurs marketing sont sensibles aux conditions d’exercice : autonomie stratégique, budget marketing conséquent, exposition au CODIR. Ces éléments peuvent compenser un salaire légèrement inférieur à la concurrence.
Préparez la transparence salariale. La directive européenne de juin 2026 imposera de nouvelles obligations. Anticiper cette échéance en structurant votre politique de rémunération constituera un argument différenciant.
Directeur marketing vs responsable marketing : quelle différence de salaire ?
La confusion est fréquente entre directeur marketing et responsable marketing. Ces deux fonctions ne se situent pas au même niveau hiérarchique, ce qui se traduit par des écarts de rémunération significatifs.
Le responsable marketing gère un périmètre opérationnel (produit, digital, communication) et reporte au directeur marketing. Le directeur marketing, lui, définit la stratégie au niveau de l’entreprise ou du groupe et siège au comité de direction.
En termes de salaire, l’écart peut atteindre 20 000 € à 40 000 € entre les deux fonctions. Selon l’APEC, un responsable marketing perçoit une médiane autour de 45 000 € à 55 000 €, contre 70 000 € à 90 000 € pour un directeur marketing confirmé.
Cette différence de positionnement justifie l’écart salarial : le directeur marketing porte une responsabilité stratégique et budgétaire de premier plan, pilote des équipes et participe aux décisions d’entreprise.
Conclusion
Le salaire d’un directeur marketing en France s’inscrit dans une fourchette particulièrement large, de 60 000 € à plus de 200 000 € bruts annuels selon le secteur d’activité, la région et le niveau d’expérience. Les données APEC, Robert Walters et Challenges convergent sur un constat : cette fonction de direction stratégique offre des perspectives de rémunération parmi les plus attractives des fonctions support.
Pour se positionner efficacement, candidats comme employeurs gagnent à croiser plusieurs sources et à analyser la structure complète du package — fixe, variable, avantages en nature. Dans un marché où les compétences marketing stratégiques restent recherchées et où la directive européenne sur la transparence salariale redéfinira les pratiques, la connaissance fine des benchmarks constitue un atout décisif.
Questions fréquentes
Quel est le salaire moyen d’un directeur marketing en France ?
Selon les sources, le salaire d’un directeur marketing varie selon la méthodologie. L’APEC indique une médiane de 58 000 € pour la famille marketing. Robert Walters affiche un salaire moyen de 86 000 € pour les postes de direction. Challenges positionne la fourchette entre 54 000 € et 140 000 € en Île-de-France.
Combien gagne un directeur marketing débutant ?
Un directeur marketing accédant à la fonction peut prétendre à un package compris entre 60 000 € et 65 000 € bruts annuels selon Robert Walters. En région, les fourchettes se situent plutôt entre 55 000 € et 60 000 €.
Quelle est la part variable d’un directeur marketing ?
Selon l’APEC, la part variable médiane s’établit à 10 000 € bruts annuels pour les cadres marketing, perçue par 59 % d’entre eux. Robert Walters situe cette part variable entre 10 000 € et 14 000 € pour les directeurs marketing.
Quel est le salaire d’un directeur marketing dans le luxe ?
Le luxe figure parmi les secteurs les mieux rémunérateurs. Les fourchettes s’échelonnent de 150 000 € à 400 000 € bruts annuels pour les directeurs marketing expérimentés, avec une médiane estimée autour de 200 000 € pour les profils seniors.
Quelle différence entre directeur marketing et CMO ?
Le CMO (Chief Marketing Officer) désigne généralement le directeur marketing dans les organisations anglo-saxonnes ou les structures internationales. Le titre de CMO est souvent associé à un périmètre groupe et à une présence au comité exécutif, avec des packages pouvant dépasser 200 000 €.
Comment négocier son salaire de directeur marketing ?
Appuyez-vous sur les benchmarks Robert Walters et Challenges pour justifier vos prétentions en fonction du secteur et de votre expérience. Mettez en avant votre track record chiffré (ROI campagnes, croissance CA, notoriété développée). Analysez le package complet : fixe, variable, avantages en nature, stock-options le cas échéant.
Sources