3 conseils pour une marque employeur plus attractive

Votre marque employeur symbolise la perception de votre entreprise en matière d’attractivité pour collaborateurs ou vos candidats potentiel. En 2023, dans un environnement toujours en mouvement, la mise en place d’une stratégie robuste pour améliorer cette perception est essentielle.

Blog RH vous propose 3 conseils pour votre marque employeur.

3 phases pour affiner votre image de marque employeur

Il n’existe pas de formule magique. Un message de recrutement efficace doit être une combinaison astucieuse de techniques marketing (pour capter l’attention et éveiller l’intérêt) et de pratiques RH éprouvées : des témoignages concrets des mesures que vous adoptez pour garder vos collaborateurs. On ne créé pas une marque employeur : on révèle à l’extérieur ce que vous faites à l’intérieur. C’est votre culture d’entreprise qui doit rejaillir vers vos futurs candidats.

Étape 1 : identifier vos valeurs

Identifiez votre identité en termes de gestion, de ressources humaines, d’historique de l’entreprise et de service à la clientèle. Cette étape nécessite une écoute active. Utilisez des entretiens individuels, des groupes de discussion et des sessions de brainstorming pour saisir l’essence de votre culture. Une note importante : avoir une perspective fraîche et neutre est crucial. Si vous faites déjà partie de l’organisation, l’impartialité peut être difficile. Il est donc préférable de confier cette tâche à une tierce personne neutre.

Étape 2 : créer votre “base line” RH

Résumez ensuite ces informations en un slogan / une signature qui vous aidera à articuler de manière cohérente les éléments identifiés lors de la première phase. Trouvez votre propre “Just Do It” de Nike : ces quelques mots qui encapsulent l’essence de votre entreprise et représentent vos employés. Soyez vigilant face aux clichés et aux phrases pompeuses facilement oubliées.

Étape 3 : Intégrer votre culture

 Enfin, vous apposez sur l’ensemble la couche de marketing nécessaire à la mise en forme de votre discours RH. C’est un travail de conception rédaction précis, qui doit être mis en valeur par un univers graphique spécifique. Tout en restant cohérent avec l’univers graphique de la marque, c’est ici qu’entre en scène la direction artistique.

Pour aller plus loin….

À cet égard, il est crucial de noter que le développement d’une marque employeur est une démarche continue. Voici des éléments complémentaires pour approfondir le sujet.

L’importance du retour d’expérience

Après avoir défini et appliqué votre stratégie d’image de marque employeur, il est crucial de recueillir des avis. Les retours de vos employés actuels, des candidats potentiels et même des anciens collaborateurs sont très précieux.

Mises à jour régulières

Le monde évolue, et votre entreprise aussi. Votre marque employeur doit refléter ces évolutions. Il est donc impératif de revoir régulièrement votre stratégie, vos supports de communication et vos messages pour qu’ils restent pertinents et alignés avec la réalité de votre organisation. Pour ne pas éloigner les messages diffusés du quotidien de l’entreprise, qui de mieux placés que vos collaborateurs ? Faites-leur confiance pour prendre la parole, ils vous garantiront une marque employeur 100% authentique.

Soyez honnêtes et transparents

Enfin, souvenez- vous que l’honnêteté est toujours la meilleure pratique. Toutes les promesses faites dans le cadre de votre marque employeur doivent être tenues. Rien ne brise plus rapidement la confiance des collaborateurs et des candidats que des promesses non tenues…

En cultivant et en partageant une image authentique de ce qui se déroule au cœur de votre entreprise, vous attirerez naturellement les talents qui se reconnaissent dans votre vision et qui s’alignent parfaitement avec votre culture d’entreprise.